威九国际被视为“烂生意”的音乐流媒体,终于扬眉吐气了。
二季度,Spotify、腾讯音乐(TME)、网易云音乐集体迎来订阅用户增长,其中TME付费用户突破1.244亿人(同比增长6.3%),网易云订阅收入15.2%的涨幅也主要系“会员订阅规模拉动”。
曾经被贴上“伪命题”标签的听歌付费,如今狠狠打了质疑者的脸。
平台业绩随之起飞,TME最新一季营收同比增长17.9%,净利润拉升33%至26.4亿元;网易云上半年运营利润达9.05亿元,同比大增35%。
过去,碍于音乐版权被上游唱片公司拿捏,在线音乐平台始终没办法躺着赚大钱,如今随着一份份“暴利答卷”问世,摆脱“二道贩子”宿命、跻身“性感尤物”行列有了想象空间。
重估音乐流媒体的浪潮,由此席卷全球资本市场。
涨势凌厉的TME,上演近9倍股反转;网易云音乐略逊一筹,也有5倍股成色;用户范围更广、付费生态更成熟的Spotify,股价一度从底部冲到10倍巅峰。
短短两三年,“价值洼地”就成了人人争抢的香饽饽。而这背后,直指行业风云变幻——平台从混战走向合谋、行业内容话语权大转移。
01 从版权大战,到合谋掏取会员费
曾几何时,广大乐迷如同“版权难民”,被迫辗转于不同的平台间:爱听Taylor Swift、五月天等歌手的,一头扎进TME;想尝尝华晨宇等人的曲风,又得回到网易云怀抱。
但现在,这种无奈悄然终结。
那些曾经让平台砸下天价、拼命疯抢的顶流热歌,纷纷褪去“独家”光环,开启全网通吃模式,你在QQ音乐能刷到的,在网易云也不会缺席,只不过集体被锁进了VIP歌单里。
这意味着,平台们放缓了对“流量入口”的争夺,从版权混战走向了资源共享。而能让“死对头”化干戈为玉帛,往往只有一个原因——更大的利益诱惑。
为了方便理解平台间的博弈关系,我们假设有在线音乐平台A和B,双方共享版权写作“合作”、独占版权为“背叛”,可以分析出不同选择下的收益情况:
·假如双方合作,各凭本事吸引用户,收益可打平为3:3;
·一方独占顶流歌手或热门歌曲,再以低价抢夺用户,可能获更大回报,收益为5:1;
·双方都拿不下独家,歌曲全网上线,收益为2:2。
商人逐利的天性,会驱使平台都想做赢面最大的独占“背叛方”,形成博弈论里典型的“纳什均衡”。于是,为“一首歌
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